Google Ads Akıllı Teklif Nedir?
Google Ads'in Smart Bidding sistemi, makine öğrenimi kullanarak her açık artırmada dönüşüm olasılığını tahmin eder ve teklifleri otomatik olarak optimize eder. Doğru stratejiyi seçmek, kampanya performansını dramatik biçimde etkiler.
Temel Akıllı Teklif Stratejileri
1. Target CPA (Hedef EBM)
Ne zaman kullanılır: Dönüşüm başına maliyetinizi belirli bir hedefte tutmak istediğinizde.
Gereksinimler:
- Son 30 günde en az 30-50 dönüşüm
- Tutarlı dönüşüm değerleri
Örnek: E-ticaret sitesi için müşteri edinme maliyetini ₺150'de tutmak istiyorsunuz.
2. Target ROAS (Hedef ROAS)
Ne zaman kullanılır: Reklam harcamasından belirli bir gelir oranı elde etmek istediğinizde.
Gereksinimler:
- Son 30 günde en az 50 dönüşüm
- Dönüşüm değeri takibi aktif olmalı
Örnek: ₺1 harcama için ₺5 gelir hedefliyorsunuz → ROAS hedefi %500.
3. Maximize Conversions (Dönüşümleri Maksimize Et)
Ne zaman kullanılır: Bütçenizi tamamen kullanarak maksimum dönüşüm elde etmek istediğinizde.
En uygun durum: Yeni kampanyalar, veri toplama aşaması, sabit bütçeli kampanyalar.
4. Maximize Conversion Value (Dönüşüm Değerini Maksimize Et)
Ne zaman kullanılır: Dönüşüm sayısından çok toplam geliri maksimize etmek istediğinizde.
Dikkat: Yüksek değerli dönüşümlere odaklanır, düşük değerli dönüşümleri göz ardı edebilir.
5. Enhanced CPC (Geliştirilmiş TBM)
Ne zaman kullanılır: Manuel teklif kontrolünü korurken makine öğreniminden yararlanmak istediğinizde.
En uygun durum: Az dönüşüm verisi olan kampanyalar, test aşamaları.
Strateji Seçim Rehberi
| Durum | Önerilen Strateji |
|---|---|
| Yeni kampanya, veri yok | Maximize Conversions |
| 30+ dönüşüm/ay | Target CPA |
| 50+ dönüşüm/ay, değer takibi var | Target ROAS |
| Marka bilinirliği | Target Impression Share |
| Manuel kontrol isteniyor | Enhanced CPC |
Önemli İpuçları
Öğrenme Dönemi: Akıllı teklif stratejileri değiştirildiğinde 1-2 haftalık öğrenme dönemi yaşanır. Bu sürede performans dalgalanabilir.
Veri Eşiği: Yeterli dönüşüm verisi olmadan Target CPA veya Target ROAS kullanmak, kampanyanın çok kısıtlı çalışmasına neden olur.
Hedef Gerçekçiliği: CPA hedefini mevcut ortalamadan %20'den fazla düşük belirlemek, kampanyanın yeterince gösterim alamamasına yol açar.
Sonuç
Doğru akıllı teklif stratejisi seçimi, kampanya bütçenizin verimliliğini doğrudan belirler. Veri miktarınıza ve hedeflerinize göre strateji seçin, öğrenme dönemlerine sabırla yaklaşın ve düzenli optimizasyon yapın.