Google Ads Kalite Puanı Nedir? TBM'yi Düşürmenin 7 Yolu (2026 Rehberi)

Google Ads Kalite Puanı Nedir?

Google Ads kalite puanı (Quality Score), Google'ın reklamlarınızın kullanıcı deneyimine ne kadar uygun olduğunu değerlendirdiği 1-10 arası bir puandır. Bu puan, tıklama başı maliyetinizi (TBM) doğrudan etkiler: kalite puanı yüksek reklamlar daha az ödeyerek daha üst sıralarda görünür.

Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır?

Google, kalite puanını üç temel bileşene göre hesaplar:

1. Beklenen Tıklama Oranı (CTR)

Reklamınızın, benzer reklamlara kıyasla tıklanma olasılığı. Geçmiş performans verileriniz bu bileşeni belirler.

2. Reklam Alaka Düzeyi

Reklamınızın, kullanıcının arama sorgusuna ne kadar uygun olduğu. Reklam metninizde anahtar kelimenizi kullanmak bu puanı artırır.

3. Açılış Sayfası Deneyimi

Kullanıcı reklamınıza tıkladıktan sonra gördüğü sayfanın kalitesi. Hız, içerik alaka düzeyi ve kullanıcı deneyimi bu bileşeni etkiler.

Kalite Puanının TBM'ye Etkisi

Google Ads'te gerçek TBM şu formülle hesaplanır:

Gerçek TBM = Bir sonraki reklamcının teklifi × Kalite puanı ÷ Sizin kalite puanınız + 0.01 TL

Pratik örnek:

• Rakibinizin teklifi: 10 TL, kalite puanı: 5
• Sizin kalite puanınız: 8
• Sizin gerçek TBM'niz: (10 × 5) ÷ 8 + 0.01 = 6.26 TL

Yani rakibinizden %37 daha az ödeyerek onun üzerinde görünebilirsiniz.

TBM'yi Düşürmenin 7 Yolu

1. Reklam Gruplarını Küçültün (SKAG Yöntemi)

Her reklam grubuna 1-3 yakın eşleşme anahtar kelime koyun. Bu yöntem, reklam alaka düzeyini maksimize eder ve kalite puanını artırır.

2. Reklam Metinlerinde Anahtar Kelimeyi Kullanın

Başlık 1'de mutlaka hedef anahtar kelimenizi kullanın. Google, arama sorgusuyla eşleşen kelimeleri kalın gösterir — bu CTR'ı artırır.

3. Açılış Sayfası Hızını Optimize Edin

Google PageSpeed Insights'ta 90+ puan hedefleyin. LCP (Largest Contentful Paint) 2.5 saniyenin altında olmalı. Her 1 saniyelik gecikme dönüşüm oranını %7 düşürür.

4. Açılış Sayfası İçeriğini Reklama Uyarlayın

Reklam metninizde vaat ettiğiniz şey açılış sayfasında hemen görünmeli. "%50 İndirim" yazan reklam, indirim göstermeyen sayfaya gönderilmemelidir.

5. Negatif Anahtar Kelime Listesi Oluşturun

Alakalı olmayan aramalara gösterilen reklamlar CTR'ı düşürür, kalite puanını olumsuz etkiler. Haftalık Arama Terimleri Raporu incelemesi şart.

6. Reklam Uzantılarını Aktif Kullanın

Sitelink, açıklama, arama konumu ve fiyat uzantıları CTR'ı %10-15 artırır. Daha yüksek CTR = daha yüksek kalite puanı.

7. Düşük Performanslı Anahtar Kelimeleri Duraklatın

Kalite puanı 3 ve altında olan, yüksek gösterim alan anahtar kelimeler hesabınızın genel kalite puanını düşürür. Bu kelimeleri duraklatın veya silin.

Sektöre Göre Ortalama Kalite Puanları (Türkiye 2026)

Sonuç

Google Ads kalite puanı, reklam bütçenizin verimliliğini belirleyen en kritik metriktir. Kalite puanınızı 5'ten 8'e çıkarmak, aynı bütçeyle %37 daha fazla tıklama almanızı sağlar. Bu rehberdeki 7 adımı sistematik olarak uygulayın ve sonuçları 30 gün içinde görün.

Google Ads hesabınızın ücretsiz kalite puanı denetimi için PB Reklam ile iletişime geçin.