Free PalestineTürkiye Google Ads
TBM Raporu 2026
200+ müşteri hesabından derlenen gerçek verilerle: 10 sektör, 7 şehir, 6 kritik bulgu. Türkiye'de Google Ads bütçenizi nereye harcamanız gerektiğini bu rapor gösteriyor.
Metodoloji: Bu rapordaki veriler, PB Reklam'ın Ocak–Haziran 2026 döneminde yönettiği 200+ Google Ads hesabından elde edilen Auction Insights ve performans verilerinin analiziyle hazırlanmıştır. TBM aralıkları sektör ve şehir bazında ortalama değerleri yansıtmaktadır; bireysel hesap sonuçları farklılık gösterebilir.
6 Kritik Bulgu
2026 H1 verilerinden öne çıkan en önemli trendler
Ortalama TBM %17 Arttı
Türkiye genelinde 2025'e kıyasla ortalama tıklama başı maliyet %17 yükseldi. Enflasyon ve artan rekabet başlıca etkenler.
AI Aramaları TBM'i Değiştiriyor
Google AI Overview'ların yaygınlaşmasıyla geleneksel arama tıklamaları %8 azaldı, ancak kalan tıklamaların dönüşüm oranı %12 arttı.
Mobil TBM Masaüstünü Geçti
2026'da ilk kez mobil TBM, masaüstü TBM'ini %6 oranında geçti. Mobil açılış sayfası optimizasyonu artık zorunlu.
Çok Dilli Rekabet Arttı
Turizm ve gayrimenkul sektörlerinde İngilizce ve Almanca anahtar kelimeler için yabancı rakipler Türk pazarına girdi. Çok dilli strateji şart.
Performance Max Hakimiyeti
Google Ads harcamalarının %38'i artık Performance Max kampanyalarına gidiyor. Doğru yapılandırılmamış PMax kampanyaları bütçeyi boşa harcıyor.
Uzun Kuyruk Avantajı Büyüdü
Kısa genel kelimeler ile uzun kuyruk kelimeler arasındaki TBM farkı 2026'da 4.2x'e ulaştı. Niş hedefleme her zamankinden daha değerli.
Sektörel TBM Verileri
Türkiye geneli, Ocak–Haziran 2026 ortalaması
| Sektör | Ort. TBM Aralığı | Rekabet | Yıllık Trend |
|---|---|---|---|
| Hukuk & Avukatlık | ₺48–₺120 | Çok Yüksek | +22% |
| Sağlık & Klinik | ₺35–₺95 | Yüksek | +18% |
| Finans & Sigorta | ₺30–₺85 | Yüksek | +15% |
| Gayrimenkul | ₺22–₺65 | Yüksek | +28% |
| E-Ticaret (Genel) | ₺8–₺35 | Orta-Yüksek | +12% |
| Turizm & Otelcilik | ₺12–₺55 | Orta-Yüksek | +35% |
| Otomotiv (B2B) | ₺18–₺48 | Orta | +8% |
| Eğitim & Kurs | ₺10–₺38 | Orta | +20% |
| Lojistik & Nakliye | ₺8–₺28 | Orta | +5% |
| Restoran & Yeme-İçme | ₺4–₺18 | Düşük-Orta | +10% |
Şehir Bazlı TBM Karşılaştırması
Aynı bütçeyle hangi şehirde daha fazla tıklama alırsınız?
İstanbul
Pazar payı: %42
Türkiye'nin en rekabetçi Google Ads pazarı. Aynı bütçeyle diğer şehirlere göre %35 daha az tıklama.
Ankara
Pazar payı: %18
Kamu ve hukuk sektörü TBM'leri İstanbul'a yakın. Diğer sektörlerde %20 daha ucuz.
İzmir
Pazar payı: %12
Turizm sezonunda TBM 2x artıyor. Sezon dışı dönem fırsat penceresi.
Antalya
Pazar payı: %8
Yabancı dil aramaları (İngilizce/Almanca) Türkçe aramalara göre %40 daha pahalı.
Bursa
Pazar payı: %6
B2B otomotiv ve tekstil sektörü için en verimli şehir. İstanbul'a göre %50 daha ucuz.
Muğla
Pazar payı: %5
Bodrum ve Fethiye'de lüks segment TBM'leri Antalya'yı geçiyor.
Adana
Pazar payı: %4
En düşük rekabet ortamı. Erken yatırım yapan işletmeler için büyük fırsat.
Bütçe Optimizasyonu İçin 5 Öneri
Bu rapor verilerine dayalı, uygulanabilir aksiyonlar
Negatif Anahtar Kelime Listesi Oluşturun
Ortalama Google Ads hesabında bütçenin %30-40'ı alakasız aramalara gidiyor. Kapsamlı negatif kelime listesi bu israfı önler.
Bütçe tasarrufu: %25-35Mobil Açılış Sayfalarını Optimize Edin
Mobil dönüşüm oranı masaüstünün %40 altındaysa açılış sayfanız sorunlu. Hız, form uzunluğu ve CTA tasarımı kritik.
Dönüşüm artışı: %20-40Rakip Analizi ile Teklif Stratejisi Belirleyin
Rakiplerinizin hangi kelimelere ne kadar teklif verdiğini bilmeden kör uçuş yapıyorsunuz. Auction Insights raporu düzenli takip edilmeli.
ROAS artışı: %15-25Sezonsal Bütçe Planlaması Yapın
Turizm, eğitim ve perakende sektörlerinde sezonsal TBM dalgalanması %200'ü aşıyor. Yıllık bütçeyi sezonlara göre dağıtın.
Verimlilik artışı: %30-50Dönüşüm İzlemeyi Doğru Kurun
Google Ads hesaplarının %45'inde dönüşüm izleme hatalı veya eksik. Yanlış veriyle optimizasyon yapılıyor.
Karar kalitesi: %100 iyileşmeÖnemli Not
Bu rapordaki TBM verileri PB Reklam müşteri portföyünden elde edilmiş ortalama değerlerdir. Gerçek TBM değerleri; hesap kalite puanı, reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi, rekabet yoğunluğu ve hedefleme ayarlarına göre önemli ölçüde farklılık gösterebilir. Bu veriler bilgilendirme amaçlıdır, garanti niteliği taşımaz.
Hesabınızı Ücretsiz Analiz Edelim
Bu rapordaki sektör ve şehir verilerini kendi hesabınızla karşılaştırmak ister misiniz? Ücretsiz Google Ads denetimimizde mevcut TBM'lerinizi, kalite puanlarınızı ve bütçe israfını analiz ediyoruz.